Problema:
Cum se construiesc normele sociale? De ce se orientează oamenii spre anumite comportamente şi cum devin unele dintre ele norme sociale ?
Funcţionalismul, dar şi teoria jocurilor au conferit explicaţii în acest sens. În primul caz, comportamentul individual este explicat printr-o abordare sistemică, în cel de-al doilea caz, se pleacă de la individ şi de la relaţiile sale diadice. Insuficienţele teoriei funcţionaliste în explicarea modului în care apar normele sunt cunoscute. Ele ţin de faptul că individul este văzut ca Homo sociologicus, iar comportamentul său ar servi grupului/organizaţiei de care aparţine. În cazul teoriei jocurilor, avem de-a face cu un Homo economicus, orientat spre maximizarea utilităţii.